数起数据隐私保护丑事以后,谷歌可否处理用户信赖难点?
稿源: 科技-腾讯网 编辑:云南省曲靖市 时间:2020-01-27 07:31:58

导读:本文是由云南省曲靖市网友投稿,经过发布关于'数起数据隐私保护丑事以后,谷歌可否处理用户信赖难点?'的内容

创作者:RUCHI GUPTA ,美国股票研究社,微信公众号:meigushe,关心添加美国股票沟通交流社群营销,和群内高手一起讨论哦

在用户个人隐私保护要求持续升高的状况下,谷歌(GOOG)公布,它将刚开始在Chrome浏览器级別提升对于第三方广告的限定。先前,iPhone(Apple)的Safari浏览器和Mozilla的Firefox浏览器也遭受了相近的限定。但与Safari或Firefox对比,谷歌为用户出示了对第三方追踪cookie的大量操纵。该控件能够 全自动或默认设置地阻拦很多第三方定位追踪器。

在谷歌的方式中,网站务必将cookie归类为第一或第三方。平台网站还务必将cookie设定为第三方,才可以在设定域以外应用。Chrome的新作用将容许用户只删掉或阻拦这种cookie。默认设置状况下,全部cookie只有在第一方前后文中应用。

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谷歌还要发布例如浏览器指纹验证等追踪技术性,以降低Chrome向平台网站出示的普攻信息内容。

第三方cookie针对在web上精准定位广告尤为重要。出版商和广告技术性服务提供商运用第三方cookie的洞见,向平台网站来访者展现大量有关的广告。针对谷歌和Facebook而言,广告精准定位是一项极大的业务流程,广告市场销售占两家企业全年收入的90%左右。

谷歌根据其数字货币组成在互联网技术上遮盖了数十亿人。自然,Facebook也有着巨大的免费在线用户群。根据搜集社交平台和程序运行,Facebook在全世界有着超出60亿用户。因而,这两家企业有着很多的第一方数据,他们借助这种数据开展广告精准定位。除此之外,谷歌和Facebook应用很多商品从用户那边搜集数据,以适用她们对于公司的广告。这种企业自身将会会发觉,Chrome的第三方cookie限定对其广告业务流程的不良影响寥寥无几。特别是在是谷歌,其80%左右的广告收益来源于其已有财产,这为其出示了进一步的缓存。

对投资人而言,一个潜在性的益处是,谷歌的Chrome升级将会会提高大家对这个浏览器的信赖。在数起数据隐私保护丑事以后,用户信赖已变成谷歌和Facebook遭遇的关键试炼。Facebook乃至方案进行规模性的顾客活动营销,尝试修复大家对其大数字商品的信赖。

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谷歌是否太大?现在开始采用反垄断法行動了没有?

美国反垄断法严禁单一企业不科学地限定市场竞争。依据StatCounter的数据,Chrome在全世界和英国的市场占有率各自为63%和50%。除此之外,谷歌操纵着出版商现阶段可得到的免费在线广告货币化技术性的绝大多数市场份额。这一极大的市场份额使谷歌变成浏览器隐私保护行业一个有知名度的竞争对手。

大数字广告生态体系的很多参加者肯定,谷歌的追踪维护将会会危害免费在线广告竞争者和出版商,特别是在是这些比较严重依靠第三方cookie的出版商。

尽管谷歌自身将从升级中获利,但第三方营销推广数据服务提供商,如Oracle (ORCL)、Criteo (CRTO)、Tradedesk (TTD)和Neustar将会会受到损伤。她们将有着越来越少的数据来协助她们的顾客网上推广广告。因而,她们的营销推广数据业务流程将会会下降,造成收益损害。

Oracle将会会由于谷歌的cookie追踪限定而遭到二倍的损害。本次升级将会会减少甲骨文营销推广数据服务项目的诱惑力,将会会减少该服务项目对出版商和知名品牌的诱惑力。相反,甲骨文将会丧失收益,并且企业十分必须现钱来发展趋势其云业务流程。据Synergy Research估算,现阶段甲骨文在云市场占有率层面落伍于谷歌。

因而,甲骨文的投资人应当考虑到其固定收入之一遭受危害的风险性。谷歌将从这种限定中获益,由于它的广告竞争者将更难搜集数据,但谷歌本身仍有风险性必须考虑到。

在反垄断法层面,美国司法部今日公布将对大中型科技有限公司开展核查。不但Facebook和谷歌,amazon和iPhone也将遭受危害。伴随着这一小故事的发展趋势,还会有大量的升级。

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业内人士表达,假如谷歌进一步开发设计自身的根据浏览器id的cookie代替品,它将会会碰到不便。谷歌占有了绝大部分浏览器销售市场、30%的电子邮箱手机客户端销售市场和超出40%的显示信息广告销售市场,将要垄断性大数字广告和数据销售市场。谷歌的主导性以及追踪维护的危害,已使这个检索大佬变成反垄断法监管部门的总体目标。

别人则觉得,谷歌的浏览器隐私保护对策最后将完全结束cookie,如同iPhone(Apple)抹杀Flash一样。一段时间至今,cookie的总数一直在降低,根本原因是他们与智能机和挪动程序运行不谦容。因而,下一代广告精准定位专用工具――如广告id、部位和前后文数据――做为cookie的代替品,正得到愈来愈多的关心。

假如cookie确实走到最后,程序化交易广告很将会会遭受最厚重的严厉打击,由于它依靠第三方cookie开展用户级的总体目标精准定位和考量。即便新一代广告总体目标已经产生趋势,大数字广告这一支撑的奔溃毫无疑问将超越全部生态体系。

Apomaya, Inc搞清楚降低生产量的风险。针对出版商而言,根据程序化交易广告长期保持的收益流是尤为重要的。Apomaya的IDBoost技术性致力于修复出版商对于总体目标用户的专用工具,并再次改善他们的运营模式。

IAB技术性试验室为第三方数据产生清晰度

当谷歌公布它将为浏览器隐私保护产生更大的清晰度时,IAB技术性试验室公布了一个新的规范化系统软件,将为第三方数据段产生清晰度。

规范化系统软件包含数据供应商的财务审计和验证程序流程。它的目地是表明特殊市场细分中受众群体数据的种类和品质。新的数据全透明规范还将包含例如搜集用户ID的时间、URL、部位数据及其该段是不是包括类似的模型等信息内容。

与以前IAB技术性试验室为第三方数据销售市场产生清晰度的勤奋不一样,年度审计方案提升了这一最新消息规范。数据全透明规范遵循性新项目将认证数据服务提供者是不是恰当标志了其受众群体数据。

规范化系统软件和审计程序对出版商而言是个喜讯,由于出版商依靠第三方单位来保持广告宣传策划的总体目标。出版商只有从阅读者与互联网技术上的数据混和的一部分得到更大的清晰度。

谷歌升级后的选择项

Apomaya IDBoost运用一种体制,容许第三方在cookie堵塞专用工具提升的状况下再次合理地工作中。伴随着CPM、添充率和盈利的提升,这种专用工具已不必须您颠复业务流程实体模型来保持收支平衡。让自身在巨人队的赛事场中维持水准。操纵你的收益。

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编辑: 云南省曲靖市

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